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中国网红城市录:天津,会成为下一个网红城市吗?

2019-08-31 20:57 作者:记者站丨磊子 来源:硅谷网综合 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

2019年8月28日,在中央网信办会同国务院新闻办举办的“2019年国家网络安全宣传周新闻发布会”上,天津市委宣传部部长陈浙闽表示,“网红城市”是新媒体发展衍生出的人气热词,也是老百姓向往“诗和远方”的文旅时尚标签,“网红”成为“长红”,是城市文化底蕴、经济实力、创新生态等因素作用的结果。天津非常愿意把自己打造成一个“网红打卡地”和“网红城市”。

在7月30日的2019中国网络媒体论坛开幕式上,天津市市长张国清致就首次讲到过打造网红城市的话题,他说,真诚欢迎各位媒体朋友经常来天津走一走看一看,更多地关注天津、感知天津、宣传天津,助推天津成为一座“网红城市”。

在此之前,天津已经出台了《天津市促进旅游业发展两年行动计划(2019—2020年)》,准备办好20项举措、20条政策、20件实事。

一个月内,天津市领导两次在高规格场合为打造网红城市站台,并出台了非常具体乃至可以量化考核的行动计划,甚至惯常的5年计划也被改为2年,天津在文旅挖掘和城市形象重塑上的决心,可见一斑。

1、流量时代的网红城市

八十年代最红的城市都印在手提包上。九十年代最红的城市都在照片中。如今,网红城市自然都在短视频里。

严格说,天津在这之前已经可以算网红城市的第一梯队。根据抖音、头条指数与清华国家形象传播研究中心城市品牌研究室联合发布的《短视频与城市形象研究白皮书》显示,天津2018年已经跻身城市形象短视频播放量top15,总播放量为21.8亿次。

中国网红城市录:天津,会成为下一个网红城市吗?

天津之眼、洋楼建筑、火车站世纪钟、海河、解放桥、五大道、解放北路、相声茶馆、滨海图书馆、先农大院等等都成为网友打卡地。而《舌尖上的中国》第三季播出之后,“楼下的煎饼果子”成为吃货关键词,天津的几大知名煎饼果子店日夜爆满,排长队的画面也成一景。

城市吸引力方面,天津在第二届智能大会上宣布海河英才计划,高调杀入抢人战场,一度成为北方人才流向的焦点,单日申请量人数达30万,成为舆论焦点。几乎全国的媒体都派人来了天津。

此外,天津力图加强产业环境、创新环境、营商环境这三个环境的优势,做大智能制造、大数据、互联网产业,提升高校建设和整体研发能力,出台了以“保护企业家财产权为核心”的“津8条”,切实营造一个重商亲商、办事痛快、高效便捷的营商环境,等等。

视频打卡,人才引入,提升软环境,这是天津“网红”化的驱动。但相比头部网红城市,天津在短视频平台上的“流量”还是略有不足。

抖音里的天津景点

占据去年城市形象抖音播放量top榜前三的是重庆、西安、成都,数据分别是113.6亿次、89.1亿次、88.8亿次,从某种角度来说,这三大西部城市就是2018年的头部网红城市。

这其中,重庆成为最大赢家,洪崖洞夜景的播放量达到爆点。而“摔碗酒”、“西安人的歌”、“大雁塔”等也成为西安最红的三个元素,在“摔碗酒”的热度过去后,“毛笔酥”和“蛋黄肉夹馍”又掀起第二轮风潮,分别创造了5600万、4500万的单条视频播放量。

2、网红方法论,也在升级

后社交媒体时代,城市的玩法也在转变。

如何让城市成为网红?从短视频这个维度看,存在着城市形象视频拍摄的方法论,业内有一个衡量标准——BEST法则。

BEST,即BGM—城市音乐、Eating—本地饮食、Scenery—景观景色、Technology—科技感的设施,这四类深入城市生活毛细血管的符号组成了立体的城市形象,让城市符号更有辨识度。

如果仅从这个标准看,天津貌似只缺一首类似《西安人的歌》那样的口水歌。但其实呢,没那么简单。

新华社在报道西安缘何成为“网红城市”时,记者采访发现,“网红”的背后是西安市深度整合全市文化旅游资源,通过搭建市场化平台,快速提升城市形象和城市价值的布局。

天津 滨海图书馆

天津音乐厅

一个案例足以表明整合的力度。西安城墙过去由5个单位管理,全长13.74公里无法打通,连最基本的游览体验都不达标。2018年,西安曲江新区统一规划和运营,而后者是全国首个国家级文化产业示范区。今年,西安旅游实际控制人正式由西安市国资委变更为曲江新区管委会。

城市网红靠的是互联网传播,而互联网传播则离不开城市文旅的发掘和推动。

种种迹象表明,单一的打卡模式已经难以适应新的传播需求,评判标准也正在多维化。

网红城市出现的潜在驱动,其实是吃瓜群众旅游需求井喷式发展和文旅资源供应不足之间的矛盾,以及短视频爆发后用户对视频内容的自发需求。自2018年的短视频风潮已经渐渐平息,吸引力形态面临重新升级,打卡模式的新鲜感正在下降,像2018年五一期间为了摔碗酒排队两个小时的莫名狂热,应该不会再出现了。

我们不妨预测一下,如果再出现新的网红城市,拼的应该是旅游资源、城市形象、市民气质、文化特色。

3、天津需要打一场 “城市公关战”

上个月,天津印发了《天津市促进旅游业发展两年行动计划(2019—2020年)》,这个2年期的行动计划主要讲了两件事:挖掘旅游资源,奖励扶持。

计划明确提出了20项重点任务。比如挖掘大运河天津段、黄崖关长城文化遗产,串联大沽口炮台、小站练兵园、望海楼教堂、利顺德大饭店等,提升老城厢—古文化街、五大道、一宫花园3个片区,打造民园广场、睦南公园2个节点,在五大道、鼓楼、古文化街打造小型专业博物馆群,筹建中国篮球博物馆等等。

乃至给媒体足够版面、推进“厕所革命”这些细节,都做了具体要求。

在奖励方面,对民宿、文化旅游村、5A景区、五星级饭店都有奖励,创建国家全域旅游示范区的,奖励高达1000万元。

之前天津印发旅游计划期限一般都是5年,上一个旅游十三五规划还没到期,这次直接从5年改为2年,提速文旅产业发展,天津真的等不及了。

短视频里的海河解放桥开桥

为了打造夜间经济,天津还开了多个夜市,一方面是盘活经济,一方面也为短视频提供了不少素材。天津并不是没有好的文旅消费,所欠的就是传播。比如今年7初,海河上的经典老桥解放桥做了一次开桥,两岸围观人群达到几万人,朋友圈里都是开桥的照片,一时成为天津爆款。像这样的场景,正是最好的素材。

打造网红城市,也意味着用新的理念和创意,向外打一场长期的“城市公关战”。

4、网红如何长红

天津素有“近代百年看天津”之说。建城600多年来,诸多重大历史事件都与天津有关。九国租界造就了天津中西合璧城市风貌,这座城市完整保存着877座历史风貌建筑,被称为“万国建筑博览会”。袁世凯、黎元洪、冯国璋、严复、梁启超、李叔同等等名人都在天津生活过,光是在这些名人的故居走走,就能有“半部中国近代文化史”的既视感。

天津五大道(视觉中国)

除此之外,天津的曲艺、美食、乃至天津独有的市井文化,每一样都是可以拿出来说道说道的特色,如何把它们盘得圆润发亮,则需要一个突破的药引子。

前阵子知乎上有一个段子:"上了大学后我们会发现,上海同学并没有咄咄逼人的语气,广东来的也没有什么都吃,河南来的也很爱干净很安分,湖北同学也没凶猛得像猛兽,内蒙古还是很现代化的,山东同学也喜欢吃米饭,湖南同学没有传说中像土匪,福建的同学普通话说起来也很好听....我们都活在一个听说的世界,活在别人的语言里。

但是天津来的同学真的会说相声。"

相声窝子,曲艺之城,这是别的城市苦苦求索的城市标签,天津却得来毫不费力。有消息说,德云社终于要在天津开设小剧场,也算是德云品牌的技术性回归。要知道,在德云女孩中,凡是来自天津的,都要被高看一等。

天津甚至开始接受哏儿都这个标签,乃至那个昵称叫做津沽棒的大楼都会被官宣出来。

至于城市硬实力方面,天津则有更多可圈可点,比如大火箭、大飞机基地,北方国际航运核心区,天津智港,最早的无现金城市,北方第一座移动智慧城市,世界智能大会主办地等等。现在,天津正在全力打造“智能制造之都”。

人民时评在探讨“网红城市”如何长红时说:“要想打造出独具特色的城市品牌,必须做好高质量发展的大文章,从软文化到硬产业,从大城建到微治理,从烟火气到时尚感,方方面面的沉潜功夫都不可忽视。”

网红城市最终,拼的还是这个城市的综合素质。

入夜,海河静静流淌,每一座灯火妆点的大桥独具特色,老人们在河边拉着二胡自娱自乐,茶馆里的相声上演最新的现挂,煎饼铺子窗口排着长长的队伍,滨江道口的歌手们唱着乐队的夏天,从解放北路的法国工部局到五大道的庆王府,每一处市井烟火,都可能是网红影像的一帧。

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