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字节跳动海外生意不好做,都要卖海外版头条了?

2019-09-27 08:19 作者:开柒 来源:硅谷网综合 HV: 编辑:GuiGu 【搜索试试

话说,今天(编者注:2019年9月26日)下午有则游戏还蛮有意思的,那就是据The Information报道,字节跳动正在洽谈出售Topbuzz,据说是跟感兴趣的美国媒体公司谈了至少是三个月了。

字节跳动海外生意不好做,都要卖海外版头条了?-爱尖刀

嘿,这听起来还是有些奇怪的,不是说,字节跳动要大张旗鼓地干海外吗?而且,张一鸣早就说了,到2021年时,字节跳动50%的用户将来自海外,真正成为一家全球化公司。这几年,俺们也只是听说了字节跳动在到处大撒币买买买,什么时候居然也要开始卖自家的应用了?这不合常理吧。

不过,八姐四处打听了一下,发现这个消息并非空穴来风。首先,这是因为在海外做头条真的不好做,因为国外也有监管啊,也有各种版权问题啊。其次,字节跳动可能已经降低了Topbuzz这样的海外版头条应用的内部权重了,产品早就减少了投入,也不火了。如果有人能花钱买那是最好不过的了。当然,这也反映了,字节跳动的海外之路真的不好走,即便是凭借海外版抖音Tiktok获得了大量的用户,但变现也真的是挺难啊。

先来说Topbuzz的版权和监管问题。八姐有熟悉Topbuzz的童鞋说,因为Topbuzz在海外也是走的聚合信息的路数,所以难免会遇到版权问题,美国等市场对知识产权的保护更为严格,这令Topbuzz活得很艰难。同时,因为内容审核机制不严格,也产生了不少虚假信息、小道消息和谣言等问题,所以,难免会引发当地政府的不满,遭遇监管难题。要摆平版权、假新闻等问题,这有需要在各地市场投入大笔的资金,这对于还要在短视频和中国市场大撒钱的字节跳动而言,显然是有点困难的。

而实际上,从2018年抖音和Tiktok开始崛起后,字节跳动对于Topbuzz的投入和关注应当也是减少了的,这也导致了Topbuzz在各大市场的数据也不咋地了。

在2017年时,Topbuzz曾经超过Twitter在北美APP STORE取得新闻榜日榜第一的位置。同时,Topbuzz也曾长时间占据美国、巴西Google Play榜单前列。但现在,Topbuzz在美国APP STORE的新闻榜中是已经排名38了,免费榜更是数不着了。Topbuzz在巴西的新闻榜中也已经排名第十了。

字节跳动海外生意不好做,都要卖海外版头条了?-爱尖刀
字节跳动海外生意不好做,都要卖海外版头条了?-爱尖刀

与此同时,八姐也查询了下,在日本、印度这样的重要市场,Topbuzz的排名也并不靠前。

所以,简单点来说,海外版头条已经不火了,从某种程度上讲,字节跳动已经战略性放弃了吧。

与Topbuzz类似,2017年底,今日头条以8660万美元对价收购猎豹移动旗下新闻聚合平台News Republic,而现在看来,News Republic在各国应用商店里估计踪迹都难寻了。

总体上看来,八姐的感觉是,字节跳动可能已经战略上放弃了海外版“头条”的扩张,而是把重点放到了Tiktok上,在这其中,又划出了重点市场,比如印度。

不过呢,有熟悉字节跳动海外市场的童鞋说,Tiktok海外增长是不错的,但问题是,Tiktok的海外用户(比如重点的美国和日本市场)都比较年轻,同时,规模变现比较难。今年,字节跳动又把重点放到了印度,为了打消印度政府的监管疑虑,还花了1亿美元的建数据中心,但问题是,印度的用户消费意愿并不高啊。总而言之,字节跳动在海外的商业化不好做啊。

唉,我听着都头大,且看张一鸣如果应对这些难题吧。

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